Si bien no existe una fórmula exacta para crear una campaña de marketing digital exitosa, existen varios elementos que pueden mejorar sus posibilidades. Tener un sitio web atractivo y de calidad con páginas de aterrizaje dedicadas puede ayudar a generar más tráfico dentro de su embudo y mejorar su conversión, así como también, la experiencia del quien navega esas páginas.

Dicho esto, la construcción de landing pages que conviertan no es fácil. Recuerde que estas páginas están diseñadas para ser simples, con el objetivo de lograr que el visitante realice una determinada acción. Esto puede ser completar un formulario, hacer clic en un área específica o incluso hacer una compra.

Si tenemos en cuenta que hace unos cuantos años atrás, usted necesitaba contar con un diseñador o un desarrollador para el diseño personalizado y armado de las mismas y estar atado a los tiempos, demandas y costo del servicio, hoy ya no es necesario.

Hoy en día, el armado de estas páginas se ha convertido en algo más sencillo, por lo menos desde un aspecto técnico, y porque no, desde lo económico también.

¡Ojo! Los diseños personalizados pueden arrojar resultados muy buenos, pero ciertamente hoy ya no son la única opción. Existen cientos de empresas que han desarrollado constructores de landing pages para el usuario común. Y si bien, el tiempo de implementación no sería ya un problema, tenga en cuenta que, tanto la personalización visual de cada una de las páginas, como también la comunicación con su público hacen parte esencial para su conversión.

A continuación, hemos listado 5 herramientas, que creemos pueden ayudarlo, y mucho en la construcción de sus páginas. También comentamos sus características y lo que necesita saber para elegir la mejor opción.

5 Leadpages

Es uno de los constructores más simples de usar y fue el primero en mejorar y optimizar la velocidad de carga de las páginas. También fue el primero en introducir sms optin y el primero en muchas características que todos sus competidores han adoptado o están adoptando. Es una muy buena opción si está comenzando con un emprendimiento ya que su costo es bajo y con él tiene acceso a totas las funcionalidades esenciales.

Además, tiene la funcionalidad de LeadBox la cual permite ofrecer contenido descargable rápidamente.

• Tipo de plantillas ya listas: Sí, cuenta con una gran variedad de plantillas, entre las que encontrará:
  • Blog
  • Ecommerce
  • Eventos
  • Fotografía
  • Bienes raíces
  • Viajes
  • Fitness
  • Captura de leads
  • Promociones
  • Webinarios, entre otras…
• Responsivo: Sí.
• Dominio personalizado: Sí.
  
• Test A/B: Sí, pero a partir del plan PRO.
• Estadísticas: Sí.
• Pop-ups: Sí.
• Integraciones: Sí. GotoWebinar, Ontraport, GetResponse, InfusionSoft, Aweber, Mailchimp, Constanct Contact y muchas más…
• Costo: El plan más económico comienza en US$ 25 al mes.
• Prueba gratis: Sí.

4 Optimizepress

Este constructor es un plugin que trabaja bajo WordPress, permite crear diferentes tipos de páginas, páginas de aterrizaje, páginas de ventas y embudos de lanzamiento de productos, así como portales de membresía y blogs. También es una muy buena opción si está comenzando.

• Tipo de plantillas ya listas: Sí, cuenta con una gran variedad de plantillas, entre las que encuentras:
  • Cursos online
  • Servicios y Consultoría
  • Ebooks y productos digitales
  • Lanzamientos de libros
  • Mini sites
  • Páginas de seminarios y eventos
• Responsivo: Sí
• Dominio personalizado: Sí
• Test A/B: Sí
  
• Estadísticas: Sí
• Pop-ups: Sí
• Integraciones: MailChimp, iMember360, Constan Contact, Active Campaign, Google Analytics y algunos más…
• Costo: el plan más económico comienza en US$ 97 y sólo se paga una vez.
• Prueba gratis: No, pero le devuelven su dinero si no está conforme antes de los 30 días.

3 Divi

Uno de mis preferidos si de flexibilidad y aspectos visuales se trata. Esta opción, desarrollada por la empresa Elegant Themes, es un tema de WordPress y se instala como tal dentro de la plataforma. Luego, a través del constructor (plugin que está incluido en la compra) usted puede modificar todo lo que considere necesario. Cuenta con una gran cantidad de elementos ya pre-armados de alto impacto que uno puede tomar y ajustar, y una gran flexibilidad para diseñar, haciendo realmente que sus páginas se diferencien del resto.

Su constructor le brinda la posibilidad de maquetar la página a través del Frontend (constructor visual) o del Backend (editor por defecto). Esto significa que si, por ejemplo, hacer cajas o bloques le resulta complicado, puede hacerlo de forma totalmente visual y ver, sin necesidad de publicar o realizar una pre-visualización, como el diseño se va adaptando en tiempo real. También nos da la posibilidad de guardar plantillas y crear ítems globales para su reutilización.

Y por último, el constructor se encuentra disponible en 32 idiomas.

• Tipo de plantillas ya listas: Sí, cuenta con una gran variedad de plantillas. Todas ellas accesibles con el plan más económico.
• Responsivo: Sí.
• Dominio personalizado: Sí.
  
• Test A/B: Sí.
• Estadísticas: Sí.
• Pop-ups: Sí.
• Integraciones: Todas las disponibles para WordPress, se adaptan perfectamente en Divi.
• Costo: cuenta con dos planes, y el más económico es de US$ 89 al año.
• Prueba gratis: Sí. Puede probar el constructor sin necesidad de registro previo.

2 InstaPage

Instapage es líder en la optimización posterior al clic y maximiza las conversiones e integraciones para anunciantes y especialistas en marketing, permitiéndoles crear, elevar, personalizar y optimizar las experiencias posteriores al clic.

Posee también un heatmaps o mapa de calor, herramienta muy útil para evaluar y conocer el comportamiento del usuario dentro de nuestra página.

Su constructor permite guardar bloques/secciones de nuestra página como plantillas, y luego reutilizarlas en otra página optimizando nuestro tiempo.

También posee una librería con más de 30 millones de imágenes y la posibilidad de editar en colaboración con el equipo de trabajo.

• Tipo de plantillas ya listas: Sí, cuenta con una gran variedad de plantillas, entre las que encuentras:
  • Webinarios
  • Generación de leads
  • Ebooks
  • Eventos
  • Apps
• Responsivo: Sí
• Dominio personalizado: Sí.
• Test A/B: Sí.
• Estadísticas: Sí.
• Pop-ups: Sí.

Integraciones: Si. Salesforce, Infusionsoft, Zoho, ActiveCampaign, Mailchimp, Constant Contact y muchas más…

• Costo: Comienza en US$ 99 por mes facturando anualmente.
• Prueba gratis: Sí, brindan 14 días de acceso para que pruebe la herramienta.

1 Unbounce

Fue pensada para especialistas en marketing. Cuenta con uno de los más cómodos editores de arrastrar y soltar que le permite crear, ejecutar y probar rápidamente las páginas. Cuenta también con pop-ups y stickybars de fácil customización lo cual le evita tener que contratar a un desarrollador.

Lo más destacable, cuenta con chat, correo electrónico y asistencia telefónica en todos los planes (incluidos inglés, francés, alemán, portugués y español).

Brinda la posibilidad de probar el constructor sin registro previo. Y cuenta con un analizador de efectividad de páginas de destino.

Otra parte que trabajan muy bien es su estrategia de contenidos, por ejemplo puede registrarse gratis a su curso de Landig Pages.

• Tipo de plantillas ya listas: Sí, cuenta con una gran variedad de plantillas, entre las que encuentras:
  • Webinarios
  • Ventas
  • Generación de leads
  • Lanzamientos
  • Eventos
  • Cursos online, entre otras…
• Responsivo: Sí.
• Dominio personalizado: Sí.
• Test A/B: Sí.
  
• Estadísticas: Sí.
• Pop-ups: Sí.
• Integraciones: Sí y varias. WordPress, Infusionsoft, Hubspot, Salesforce, Mailchimp, Marketo y muchas más…
• Costo: comienza en US$ 79 al mes con posibilidad de pago anual con descuento.
• Prueba gratis: Sí, 30 días. Y también permite acceder y probar el constructor de forma online y sin registro previo.

Nosotros, en Babel-Team, hemos utilizado cada uno de ellos. Ya sea para nuestra empresa o ayudado a nuestros clientes a integrar y utilizar la herramienta.

Hoy en día, también utilizamos el constructor de landing page incluido dentro de Infusionsoft, el cual nos ahorra mucho tiempo y nos resulta muy práctico.

¿Y ahora?

¿Cuál usar?

Todos, de hecho, hemos estado en este lugar, y hasta que no probamos la herramienta, no sabemos realmente cuál es la que más se adapta a las propias necesidades.

¿Entonces?

Le dejamos estos tips, ya que más allá de la herramienta que vaya a utilizar, necesita tener en cuenta algunos puntos esenciales que harán que su página de destino sea más eficiente y fácil de usar.

• Mantenga el diseño de su página de inicio simple con un diseño limpio y alineado al look and feel de su marca.
• Divida el contenido en viñetas para facilitar la lectura.
• Utilice párrafos cortos y líneas de textos con no más de 12/15 palabras por renglón.
• Los titulares son más efectivos y atractivos si tienen entre 90 y 140 caracteres.
• Use imágenes llamativas, pero evite agregar demasiadas, ya que puede parecer un desorden visual.
• Si utiliza video, trate de que la duración del mismo sea corta y el producto o servicio se muestre dentro de los 30 segundos.
• Muestre, ya sea con imágenes, vídeos o gráficos cómo su producto o servicio responde a sus necesidades, problemas o intereses.
• Utilice testimonios
• Redacte un encabezado que capte la atención de inmediato y transmita su mensaje sin esfuerzo.
• Mantenga coherencia entre el mensaje colocado en sus anuncios y la página de destino.
• El llamado a la acción debe ser claro, conciso y convincente. Utilice verbos en el texto de sus botones, cómo por ejemplo, Descarga tu ebook gratuito, Comienza tu prueba gratuita ahora, Programa una cita, Obtén una consulta gratuita.

Aproveche estos tips y las reseñas de los constructores seleccionados para evaluar y mejorar sus páginas.

Y no olvide comentarnos que constructor de landing pages prefiere usted ?

Sobre la Autora
Gilda Pepe – Arquitecta en Automatización

Formada en Diseño Gráfico en 2004, luego se fue especializando en varias areas como, Motion Graphics y Diseño Web orientado al Usuario. Con el paso de los años, y aprendiendo sobre Marketing Digital, diseño de E-Commerce y Posicionamiento Orgánico en buscadores.

En su tiempo libre, adora patinar, entrenar animales y practicar Agility con su perro Bowie.

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